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        創新“軋神仙”活動表達語境 實現文化與經濟發展的“雙向奔赴”

        “云軋”為城市發展增添新動能

        □蘇報見習記者 李浛芃

        日前,一年一度的“軋神仙”民俗文化活動落下帷幕。三大系列“云”活動熱鬧開“軋”,吸引了超過135萬人次線上“軋鬧猛”。今年,這個“蘇州人自己的節日”不僅全方位展示了大運河姑蘇民俗文化的魅力,還以文化活動為媒,為城市發展輸送源源不斷的“文化+”新動能。

        線上八仙巡游,以新媒體交互技術,將傳統民俗與防疫熱點相結合;系列跨界文創產品,以文化與商業跨界融合創新的方式助力復工復產;線上為防疫工作者加油鼓勁,招募“身邊的防疫志愿者”擴充常態化疫情防控工作隊伍;投放首批民俗主題場所碼,吸引市民主動配合掃碼……在數字經濟、產業融合發展的時代背景下,這一系列活動,由文化而起、因數字而變、切實際所需,用“文化+”為城市發展添足馬力。

        傳統民俗“云上”傳承

        創新文化活動的表達語境

        “桃花塢里桃花庵,不做核酸心不安”“八百里加急物資調運,馬拉松接力分秒必爭”……今年活動期間,家住南浩花園的徐彩鳳驚喜地發現,“八仙”來到了她的身邊。在《八仙戰疫圖》中,她跟隨“八仙”的腳步“云游”閶門、泰伯廟、石路商圈等地標性建筑,回顧蘇城戰疫的難忘瞬間。同時她還通過新媒體交互技術,與“八仙”展開“云”交流,聽到“仙言仙語”。在祈愿池的彈幕里,有的市民祈愿疫情退散“云端神游,八仙加持,疫情快快退散”“但求人間疫盡無,災厄漸消只余福”;有的市民致敬一線防疫工作者“疫情不退,我們不散。祝福一線抗疫英雄”。

        千年文脈看姑蘇,姑蘇是世人看蘇州、讀蘇州、品蘇州的重要窗口。如何以大運河文化品牌建設為著力點,深挖歷史文化資源,以高品質的文化供給,增強居民的文化獲得感、幸福感?姑蘇區金閶街道作為承辦活動的“主角”,在文化傳承的同時,不斷創新突破,為民俗文化的活化利用插上“數字飛翼”。

        一軋軋了八百年的“軋神仙”,蘊含著人們祈福求健康的美好愿望。“今年,我們推出的《八仙戰疫圖》,運用新媒體交互技術,將八仙巡游與疫情防控宣傳相結合,生動形象地記錄在蘇州戰疫中具有典型意義的‘難忘瞬間’,創新表達‘軋神仙’的祈福文化內核。”金閶街道相關負責人說,“云游”模式,突破了時間與空間的限制,讓“神仙”亦可“云游四海”,將蘇州故事講得更好、傳得更遠。

        創新文化活動的表達語境是文化傳播的題中之義。今年的“軋神仙”活動雖然搬到了“云端”,但儀式感卻一點不少。市民在各種線上活動中找到了傳統民俗與現實生活的具象鏈接與紐帶,讓文化IP走進市民的生活之中,成為不可或缺的一部分。“今年的‘軋神仙’雖少了一份‘人擠人軋’的熱鬧感,卻嵌進了一份疫情下的安心與文化新記憶。”徐彩鳳說。

        近年來,金閶街道以大運河文化帶建設為主線,從大運河的詩意文化、非遺文化、飲食文化等方面入手,開展“運河綿延·錦繡金閶”大運河文化系列活動、“運河綿延 書潤金閶”閱讀節系列主題活動等文化惠民活動。通過舉辦“運河人家”老物件征集活動、“運河人家”老物件展、運河四季音樂會等,全方位展示大運河金閶段遺存承載的文化內涵,以此推動大運河文化的保護、傳承與利用,進一步激活大運河文化基因密碼。

        文化搭臺經濟唱戲

        實現文化與經濟發展的“雙向奔赴”

        “每年這個時間正是蘇州人吃楓鎮大肉面的時候,眼下又是‘軋神仙’,回家煮碗‘神仙面’沾沾仙氣。”蘇州人飲食講究不時不食。在“軋神仙”期間,老字號乾生元上架了一款時令速食面——楓鎮大肉“神仙面”,市民李建花特意到乾生元平江路門店多買了幾盒“神仙面”,寄給在外地工作的兒子,讓他也能吃一口地道的“神仙滋味”。

        文化創新是激發創新創造活力的源頭活水,也是推動產業、經濟發展的內生動力,根植古城的企業也不斷探索跨界創新的深度融合。“民俗文化活動不僅具有文化性,還兼備經濟性。我們也不斷創新傳統民俗活動的表達方式,進一步挖掘‘文化+經濟’的內生潛力,挖掘和放大文化的經濟價值。”金閶街道相關負責人說。

        在數字化時代,文化如何遇見未來發展模式?這一次,金閶街道交出了一份嶄新答卷。今年“軋神仙”活動期間,金閶街道攜手3家企業,聯手推出兼具文化性、實用性、時尚性的文創產品,提升市民的參與度和體驗感,讓厚重的江南文化底蘊“活起來”。與固生堂聯手推出的“防疫臻禮”,集合神仙茶包、神仙香囊、神仙口罩等“神仙”限定品;攜手老字號乾生元,結合“不時不食”的蘇城消費品位,推出應時美食楓鎮大肉“神仙面”;聯合五菱新能源蘇州體驗中心推出定制主題汽車模型、車模車貼及實車車貼。

        實際上,金閶街道此次推出跨界聯名文創產品,既非偶然,也非突然。近年來,金閶街道不斷加大對文創企業的引入,目前已引進絲執空間、羿泊云蘇、九色鹿、蝶衣語文化等多家文化企業。同時,金閶街道還積極打造標桿性文化創意園,包括桃花塢歷史文化片區、“藍·麒麟”文化創意產業園、閶門飯店文化創意園、婚慶文化創意園、庫咖青創社、蘇州華貿文創中心等,作為引進、培育文創企業的有力載體,推動轄區文化產業高質量聚集發展。正如五菱新能源蘇州直營店總經理邱帥銘所說,在數字經濟的背景下,民俗活動也應當有更多的載體和延伸,以文化產品帶動文化發展,不斷豐富、擴充其文化內涵、IP序列。

        民俗精神具象表達

        繪就疫情防控的“最亮底色”

        5月12日一早,石路國際商場剛開門,市民張女士便用蘇周到App掃了掃放在商場入口處桌子上的呂洞賓形象的場所碼,進行入場登記。“第一次看到這么Q版可愛的場所碼造型,可愛又吸引人,任誰看了都會想掃一掃!”張女士說。據了解,在今年“軋神仙”活動前夕,主辦方在石路商圈的重點場所和單位,首批投放了200個“神仙場所碼”,把“軋神仙”的IP送到市民身邊,讓“福氣”依舊“軋鬧猛”,助力復工復產。

        今年的“軋神仙”活動,防疫戰疫是一個鮮明的主題。主辦方在常態化疫情防控與民俗文化相結合上下足了功夫。投放“神仙場所碼”、發放“軋神仙”主題核酸已采卡、巡禮“最美防疫工作者”、招募“身邊的防疫志愿者”……系列活動既為“軋神仙”注入新的時代內涵,也以民俗文化活動為引,將其與市民的日常生活進行具象勾連。

        在“神仙場所碼”投放石路商圈之前,金閶街道制定《石路商圈復工復產工作方案》,明確商圈內商場綜合體、樓宇產業園等場所復工復產方法,按照工作指引要求,嚴格企業復工復產流程。同時,按照批次有序復工要求,首先對石路國際、石路天虹等8家大型商場賣場綜合體進行復工指導。其次對轄區38座重點樓宇產業園開展復工指導。截至目前,已基本完成對轄區內各大型商超、綜合體、樓宇產業園載體開展復工復產檢查。

        市民生活能夠一如往常,背后離不開眾多“大白”“小藍”日以繼夜的拼搏努力。“結合‘軋神仙’祛病祈福的文化內涵和呂洞賓樂善好施的優良品格,對在疫情防控工作中表現突出的社區工作者、機關志愿者、企業志愿者等防疫工作者,授予‘最美防疫工作者’榮譽稱號。”金閶街道相關負責人說。

        “最美防疫工作者”之一的繆婷雯是金閶街道三元一村社區的黨委書記,自本輪疫情發生以來始終堅守工作崗位。她科學細致地統籌社區工作人員、下沉機關志愿者、居民志愿者等多方力量,將防控“陣地”設在樓棟、布在單元,迅速有序組織社區開展核酸檢測,不斷織密社區疫情防控“紅色經緯線”。同時,繆婷雯優化組織服務、創造便利條件,積極動員轄區60周歲以上老年人群接種新冠疫苗,筑牢免疫屏障。

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